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从《长安十二时辰》,看优酷如何上演真实版“大案牍术”

作者: 来源: 时间:2019-07-13

作者 / 速途网 吴佳馨


一个是天生奇才,重任在肩;一个是孤胆英雄,锒铛入狱。看似毫无交集的两人,却临危受命,共守长安。

“香,来什么都是惊喜”,这是死囚张小敬在会见李必前所说的第一句话。而“真真正正的绝境,是内外都是绝境”,则是真实的写照,并为剧情的推动增添了不少紧张感。

这部剧,便是被誉为今夏最燃的《长安十二时辰》。上线之夜便在豆瓣拿下8.8的高分,播放至今,风头不减,依然有8.6分。而随着它的热播,优酷也在“破圈”。


破圈:优酷以自制剧集、综艺为器

熟悉优酷的朋友应该明白,优酷在“破圈”上一直很主动。

作为三大视频平台之一,优酷无论是版权数,还是会员数,甚至其他与平台相关的数据,均有可圈可点之处。

而纵观优酷发展史,它一直在以这三个关键词为核心发展。2014年,网剧刚刚兴起,优酷以“独播”的姿态坚持至今,其中2018年1-8月共有58部独播剧上线,总计1324集;同样是2014年,得益于《纸牌屋》的风靡,优酷在自制剧的道路上也经历了一段从数量到质量的升级;在维持国产剧稳定的情况下,优酷也开拓国际市场牵手BBC达成长期战略合作,在优质纪录片内容不断地展示在平台上,优酷成为首个迄今唯一获得“优秀播出机构”类的互联网平台。

所以说,优酷对内容宽度的探索,一方面是基于用户对内容需求的多样性,另一方面更是优酷的主动“破圈”。

我们看到,从2017年开始,优酷在自制剧集方面下的功夫迎来了丰收的果实。数据显示,2017年,凭借《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等自制剧集,优酷口碑和播放量上均取得了一定的成绩,一度占据暑期档49%的流量。

其中,《白夜追凶》海外发行权被Netflix买下,未来将在190多个国家和地区播出,成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。与此同时,演员潘粤明也再度翻红,成为有演技的代言人。

2018年,优酷自制剧集再度出彩。《镇魂》上线四周播放量便达到15亿,在粉丝群体的推动下,新浪微博相关话题阅读量突破65亿。主演朱一龙、白宇随之走红,一度跻身微博明星势力榜前列。

而随着2019年《长安十二时辰》的热播,优酷又迎来了高光时刻。数据显示,7月4日,该剧完成优酷会员二更,14分钟内,优酷播放页涌入的观众数量超过首播一小时的量,60分钟用户数则超过首周同期的3倍。


自制综艺方面,《这!就是》系列(《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》等)涵盖音乐、舞蹈、机器人、体育等诸多方面。随着这些综艺节目的出现,优酷也开启了以“系列化”运营为特色的差异化布局,并试图构建一个更具影响力的综艺矩阵。最具代表性的《这!就是街舞》第二季打破了综N代的口碑魔咒,上线首日,豆瓣评分达到9.7分。

在节目制作精美之外,优酷一众综艺节目的成功还在于打破了原有的圈层。以街舞为例,节目中的选手不乏有国际级别的存在。但由于圈层的限制,选手很少为外人所知。而随着《这!就是街舞》的播出,圈层逐渐被打破,原本为导师而来的观众,也被选手的专业度、精神所吸引。在节目结束后,选手也成功吸粉,获得更多的关注度。

因此,《这!就是街舞》逐渐成为街舞爱好者出圈的一个途径,而源源不断的选手又吸引着观众的到来,从而形成了一个良性循环,打破综N代的魔咒。

反映到优酷之上,便是自制剧集、综艺的出彩,让它改善了以往TVB资源出彩的固有印象,成功破圈,为用户所喜爱。

进阶:传达优酷价值观,全方位布局内容

优酷的用户群体中,年轻人占据主流位置。

更具个性化的用户群体,也对平台提出了更高的要求。在娱乐之外,选择怎样的视听内容才能符合年轻人的喜好,并通过筛选后的内容来传达平台的价值观,让用户有所获得,已是优酷为平台持续、健康发展必须要回答的问题。

纵观近日以来优酷在内容之上的布局,我们便会发现优酷对于这一问题已经有所答案。

《长安十二时辰》导演曹盾曾在接受采访时称,自己对这部剧的构想,首先是真实,必须是正确的,不是臆造的,不能给孩子造成曲解。为此,这部被戏称为“西安24小时”的电视剧,在拍摄时耗资5000万搭建了一座自己的长安城。而当时的设计手稿,昨天也被“人民日报”公众号记录,“仅仅是用心打磨每一处细节这一点,就值得一看”则是说出了广大剧迷的心声。

而对于80、90后来说,在其记忆中,《神探狄仁杰》、《大宋提刑官》、《我的团长我的团》、《大宅门》等剧,凭借着引人入胜的内容、精湛的演技以及精良的制作,值得反复观看。然而由于播出时间距今已有一段距离,其清晰度已经不能满足用户反复观看的需求。

为此,优酷于今年暑假开设“高清经典”专区,汇集了已修复的超1000部影剧作品,画质清晰度情况大大改善。同时,大屏端的4K专区也同步上线,满足用户对不同终端的观看需求。

此外,作为军旅题材的标杆《士兵突击》,其主人公许三多的故事一度影响了一部分人的价值观。7月7日,在上映十三年后,优酷通过AI修复技术对《士兵突击》进行修复,并让其登上大银幕,以一天刷完士兵突击的形式再见许三多。

真实、值得反复观摩,并从中有所感悟,便是优酷对于平台内容最大的期望。

与此同时,纪录片作为极具文化价值的视听节目,开始被视频平台所重视,优酷自然不会错过。不久之前,BBC自然纪录片《塞伦盖蒂》版权花落优酷。据速途网了解,这一项目是优酷与BBC深度战略合作的重点之一。

在BBC之外,优酷同时还与美国国家地理、Discovery等国际纪录片品牌达成合作,并计划于不久后上线自制自然类纪录片《被点亮的星球》。

在优酷看来,对于纪录片的重视是为塑造平台气质,并传达平台文化调性。也是其长期以来对社会责任的思考,并选择的答案,即:专注打磨良匠心之作,思考内容的社会价值,从而让用户在观看视频中有所学习。

寻变:优酷上演真实版“大案牍术”

对于内容的改变,优酷一直是低调进行,更希望在潜移默化中传达平台的价值观。

也许是量变产生质变,伴随着优酷启用全新品牌标识系统,并将“突破、前行、胜利”作为自己的关键词,人们突然意识到优酷变了,变得更懂用户了。

而这背后,便是优酷对于“大案牍术”的修行。《长安十二时辰》中,李必在茫茫人海中选定张小敬作为自己的搭档,便得益于大案牍术。在现代,这一技术同样存在,也就是优酷技术团队在2017年构建的泛内容大数据智能预测平台。

可痞可帅,看似漫不经心,却极重江湖义气的张小敬能够被雷佳音演绎得活灵活现,也是优酷通过大数据智能预测平台对剧本进行分析,并结合演员的各维度标签进行对比,最终敲定了雷佳音。

据优酷相关负责人介绍,该平台可通过用户观影数据与全网舆情分析,已被全线运用于版权内容采买前的评估、筹备期的选角、播中运营、播后复盘等。自然也就让优酷更懂用户,从而为用户提供更好的服务。

《长安十二时辰》的播出也对阿里巴巴生态进行了加持。如张小敬所吃的西安美食,追剧者只要打开饿了么就可享受同款,据饿了么官方数据显示,西安美食订单环比增速最快的十大城市依次是马鞍山、石河子、西安、澄迈、衢州、伊犁哈萨克自治州、十堰、中山、淮南、乌鲁木齐。尤其是安徽马鞍山,西安美食外卖订单量环比增幅更是高达230%。

因剧而去看书的用户也出现了激增的现象。根据书旗小说数据显示,自6月27日开播以来,原著阅读量日均翻3倍,而据天猫图书数据,6月27日至7月8日期间,原著销量同比增长翻十倍。

同时,影片中对于长安的拍摄,让西安再度成为旅游胜地。飞猪数据显示,该剧播出后,大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预定量同比增长了27%。

《长安十二时辰》的热播,让我们看到了刚刚“破圈”的优酷与阿里巴巴经济体更多的协同。当然,这只是个开始,未来我们将看到一个更加具有生命力的优酷。

后记

拔掉复杂的神经扎进土里,才能生出“盘根错节”的庞大。如今,连续三年拿下暑期档,正是优酷长期耕耘的成果。而随着优酷的品牌升级,“破‘圈’前行,未来无界”既是优酷的主题,也是它对未来最大的期许。“这世界很酷”,也将被觉醒的优酷一一实现。


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